Maxell

NL – Jonathan Horowitz bekijkt op kritische wijze politiek, oorlog, cinema en consumentisme door elementen uit de hedendaagse cultuur – uit film, televisie en media – visueel en ruimtelijk naast elkaar te plaatsen. Ook in een van zijn eerste werken, ‘Maxell’, komt dit media-onderzoek uitdrukkelijk naar voor. De merknaam van de wereldbekende videobandenfabrikant ‘Maxell’ werd meerdere malen op eenzelfde VCR-tape overgeschreven, met een sterk gekorreld effect en onleesbaarheid tot gevolg. Bij elke kopie werden ook de omgevingsgeluiden opgenomen en versterkt. Met dit werk toont Horowitz de onopzettelijke gevolgen van mechanische reproductie, evenwel met een scherp ironisch kantje: het merk ‘Maxell’ staat immers garant voor helderheid en zekerheid.

ENG – Jonathan Horowitz takes a critical look at politics, war, cinema and consumerism by placing elements from contemporary culture – film, television and the media – side by side, both visually and spatially. In one of his first works, ‘Maxell’, this media research is also strikingly apparent. The brand name of the world famous video tape manufacturer ‘Maxell’ is recorded on the same VCR tape over and over again, resulting in a strongly granular effect which renders the name illegible. With each copy, the ambient noise was also recorded and amplified. In this work, Horowitz shows the unintentional effects of mechanical reproduction with a sharply ironic twist: after all, the ‘Maxell’ brand stands for clarity and consistency.

FR – Jonathan Horowitz porte un regard critique sur la politique, la guerre, le cinéma et le consumérisme en juxtaposant des éléments de la culture contemporaine, du cinéma, de la télévision et des médias, du point de vue visuel et spatial. Dans une des œuvres anciennes déjà, ‘Maxell’, cette étude médiatique est mise à l’avant-plan de manière explicite. Le nom de marque du fabricant de bandes vidéo connu mondialement, ‘Maxell’, a été sur-écrit à plusieurs reprises sur une même cassette VCR, ce qui a généré un grain très prononcé et une illisibilité de la bande. Pour chaque copie, les bruits ambiants ont également été enregistrés et amplifiés. Avec cette œuvre, Horowitz montre les conséquences involontaires de la reproduction mécanique, avec néanmoins un côté ironique prononcé : la marque ‘Maxell’ est considérée comme garantie de luminosité et de sécurité.